6 min Generación Z: tendencias y cambios que están revolucionando el mundo
- ¿Quién pertenece a la Generación Z?
- Nativos digitales al cien por ciento
- Características de la Generación Z
- Educación y trabajo en la Generación Z
- Activismo y responsabilidad social
- Cómo conectar con la Generación Z
- ¿Cómo se expresa la Generación Z en Chile?
- ¡Más datos curiosos en el blog de Novakid!
- La Generación Z, nacida entre 1997 y 2012, se distingue por ser nativos digitales que han crecido inmersos en la tecnología, lo que influye en su forma de comunicarse y consumir.
- Los miembros de esta generación valoran la autenticidad y la sostenibilidad en las marcas, prefiriendo recomendaciones genuinas y mostrando preocupación por la privacidad de sus datos.
- La flexibilidad laboral y el aprendizaje continuo son prioridad para ellos en el ámbito profesional, así como el compromiso de las empresas con la responsabilidad social y medioambiental.
La Generación Z, nacida entre 1997 y 2012, destaca por su afinidad con la tecnología y el internet. En este artículo, analizaremos sus características principales, su relación con la tecnología, sus hábitos de consumo, sus valores y la forma que tienen de expresarse.
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¿Quién pertenece a la Generación Z?
La Generación Z comprende a aquellos nacidos entre 1997 y 2012 y a menudo se les denomina ‘Zoomers’ o ‘Centennials’. Estos jóvenes han crecido en un mundo donde la tecnología digital está presente desde sus primeros años de vida, lo que les ha permitido adaptarse rápidamente a nuevas plataformas y dispositivos.
A diferencia de generaciones anteriores como los Millennials o los Baby Boomers, los miembros de la Generación Z se han familiarizado con la tecnología desde muy temprana edad. Esta familiaridad no solo ha influido en su forma de comunicarse, sino también en su manera de aprender y consumir.
En términos de características de la generación, los Zoomers se destacan por:
- Su capacidad de adaptación.
- Su enfoque pragmático hacia la vida.
- Valorar la autenticidad.
- Buscar continuamente formas de expresar su identidad a través de medios digitales.
Esta cohorte de nacidos entre 1997 y 2012 ha aprendido a navegar en un mundo digital con una destreza que asombra a generaciones anteriores. El nacimiento de esta habilidad ha marcado una nueva era en la interacción digital, con un fin claro en la evolución de la comunicación de la población.
Nativos digitales al cien por ciento
La Generación Z es considerada la primera en tener acceso generalizado a internet desde una edad temprana. Este acceso constante a la tecnología ha moldeado sus vidas de manera profunda, permitiéndoles estar en contacto continuo con el mundo digital. Desde finales de la década de 1990, estos jóvenes han crecido rodeados de tecnología, convirtiéndose en verdaderos nativos digitales.
Se estima que en 2014, el 41% de los jóvenes de la Generación Z pasaban más de tres horas diarias en ordenadores para actividades que no eran escolares. Además, un estudio indica que el 24% de los adolescentes se conecta a Internet casi de forma continua. Esta presencia constante en línea ha influenciado significativamente la manera en que interactúan, aprenden y se divierten.
Las plataformas como tik tok, YouTube e Instagram son esenciales para interactuar con la Generación Z. TikTok, en particular, se ha destacado por su contenido rápido y auténtico, capturando la atención de estos jóvenes de manera efectiva. El contenido dirigido a esta generación debe ser visual, creativo e interactivo para captar su atención y fomentar el compromiso.
En un mundo donde la tecnología avanza a pasos agigantados, la Generación Z se ha adaptado con una facilidad impresionante, navegando en el mar de información y entretenimiento con gran habilidad.
Características de la Generación Z
La Generación Z se destaca por su profundo vínculo con la tecnología digital, lo que influye en su forma de comunicarse y aprender. Estos nativos digitales se adaptan rápidamente a nuevas tecnologías y plataformas, lo que les permite estar siempre a la vanguardia en términos de innovación y adopción tecnológica.
Una de las características de la generación es la dependencia de los teléfonos móviles, vistos como un rito de paso y una herramienta esencial para mantenerse conectados con sus pares. Las redes sociales juegan un papel crucial en el desarrollo y mantenimiento de relaciones, permitiéndoles estar en contacto constante con amigos y familiares.
Además, la Generación Z se caracteriza por ser astuta en el consumo, eligiendo marcas que se alinean con sus valores y priorizando productos sostenibles y éticos.
Digitalización constante
La Generación Z pasa gran parte de su tiempo al día en línea, interactuando y consumiendo contenido digital. Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube son fundamentales para socializar y obtener información, convirtiéndose en una parte integral de su vida diaria.
Esta digitalización constante ha llevado a los jóvenes de esta generación a desarrollar una identidad muy ligada a su presencia en línea. Sus perfiles en redes sociales no solo reflejan sus intereses y valores, sino que también son una extensión de su persona y de las personas que los rodean. A través de estas plataformas, expresan sus opiniones y valores, influenciando su desarrollo social y la forma en que perciben el mundo y la imagen que proyectan.
La capacidad de adaptarse rápidamente a nuevas tecnologías y plataformas digitales es una de las características más destacadas de la Generación Z, permitiéndoles estar siempre a la vanguardia en términos de innovación y adopción tecnológica.
Consumidores astutos
Los conocimientos tecnológicos de esta generación juegan un papel crucial en sus decisiones de compra. Confían en su habilidad para investigar y comparar productos, eligiendo aquellos de tipo que se alinean con sus principios éticos y sostenibles. Esta astucia como consumidores influye fuertemente en el mercado, obligando a los investigadores y a las empresas a ser más transparentes y auténticas en sus prácticas.
La autenticidad en las recomendaciones es un factor determinante para la Generación Z, y las marcas que desean captar su atención deben alinearse con estos valores y demostrar un compromiso genuino con la sostenibilidad y la ética.
Preocupación por la privacidad
La protección de la información personal en redes sociales es una cuestión prioritaria para la Generación Z. Estos jóvenes son muy conscientes de los riesgos asociados con la divulgación de datos personales y toman medidas para proteger su privacidad.
Su criticismo hacia las políticas de privacidad de las plataformas que utilizan refleja una preocupación profunda por mantener el control sobre su información personal. Esta brecha ha llevado a un cambio en las expectativas hacia las empresas tecnológicas, que deben ser más transparentes y responsables en el manejo de datos.
La Generación Z es muy consciente de la protección de su información personal y es crítica con las políticas de privacidad de las plataformas que utilizan, lo que influye en sus decisiones de uso y en su confianza hacia las marcas.
Educación y trabajo en la Generación Z
La flexibilidad laboral es una prioridad para el 39 % de los miembros de la Generación Z al buscar empleo. Estos jóvenes valoran el equilibrio entre trabajo y vida privada, con un 68% buscando activamente formas de mantener esta balanza.
Casi tres cuartas partes de la Generación Z valoran el desarrollo y formación continua en su carrera profesional. Un 45 % de los trabajadores en América Latina no aceptaría un empleo sin oportunidades de aprendizaje y estudios, demostrando la importancia de la educación continua en sus vidas laborales, cierto.
La Generación Z se caracteriza por ser autónoma, creativa y capaz de aprender de forma independiente. Prefieren elegir equipos informáticos que se adapten a sus preferencias, lo que demuestra su deseo de personalización y autonomía en el puesto de trabajo. Esta actitud hacia la tecnología y el aprendizaje continuo los convierte en empleados valiosos y adaptables en un entorno laboral en constante cambio.
Activismo y responsabilidad social
La Generación Z se siente profundamente preocupada por el cambio climático, con más del 70% de sus miembros considerándola una amenaza inmediata. Esta preocupación por el medio ambiente influye directamente en sus decisiones de consumo, prefiriendo productos que sean sostenibles y éticos.
El 60% de la Generación Z prioriza la compra de productos que sean sostenibles y éticos, lo que afecta las estrategias de marketing de muchas empresas. Buscan marcas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad y la responsabilidad social, valorando la autenticidad y la transparencia.
Además, estos jóvenes buscan empleadores que se alineen con sus valores de responsabilidad social y medioambiental. La Generación Z no solo está interesada en el impacto de los productos que compran, sino también en las prácticas empresariales de las compañías para las que trabajan, demostrando su compromiso con la búsqueda de la justicia social y el activismo.
Cómo conectar con la Generación Z
La autenticidad es fundamental para establecer una conexión con la Generación Z. Prefieren a los influencers que muestran su vida sin filtros y con honestidad, valorando la transparencia por encima de la perfección. Colaborar con influencers que apoyen causas sociales puede aumentar la conexión de una marca con la Generación Z, ya que valoran el propósito más allá de las ventas.
Para conectar con ellos, es crucial que las empresas muestren un compromiso genuino con las causas que les importan y ofrezcan experiencias personalizadas y auténticas de la empresa.
¿Cómo se expresa la Generación Z en Chile?
La Generación Z en Chile tiene una forma particular y creativa de expresarse, que refleja su identidad digital y su entorno cultural. Su lenguaje está lleno de modismos, anglicismos y términos propios que usan en redes sociales, conversaciones cotidianas y en plataformas como TikTok, Instagram y WhatsApp.
Algunas palabras y expresiones comunes entre los jóvenes chilenos de la Generación Z incluyen:
- «Cachai»: Muy usado para preguntar si alguien entiende o está de acuerdo, similar a «¿entiendes?» o «¿me sigues?».
- «Bacán»: Significa que algo es muy bueno, genial o agradable.
- «Fome»: Se usa para describir algo aburrido o sin gracia.
- «Pololear»: Término chileno para referirse a salir en pareja o estar en una relación amorosa.
- «Pega»: Palabra coloquial para trabajo o empleo.
- «Tirar la talla»: Hacer bromas o burlarse de manera amistosa.
- «Charcha»: Algo de mala calidad o que no cumple expectativas.
- «Luca»: Forma coloquial de referirse a mil pesos chilenos.
Además, la Generación Z en Chile incorpora mucho vocabulario en inglés, especialmente relacionado con la tecnología y las redes sociales, como «like», «follow», «streaming» o «mood».
Esta manera de expresarse no solo refleja su identidad cultural, sino también su conexión con el mundo digital y globalizado. El uso de estos códigos lingüísticos crea un sentido de pertenencia y comunidad entre los jóvenes, permitiéndoles comunicarse de forma rápida, creativa y auténtica.
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La Generación Z ha llegado para transformar el mundo con su enfoque innovador y su profundo vínculo con la tecnología. Caracterizados por su adaptabilidad, autenticidad y preocupación por la privacidad, estos jóvenes están redefiniendo las reglas en todos los ámbitos, desde el consumo hasta el trabajo y el activismo.
Su preferencia por la autenticidad y las causas sociales los convierte en una generación única y poderosa, capaz de influir en el mercado y las prácticas empresariales. Las empresas que desean conectar con la Generación Z deben ser transparentes, auténticas y alinearse con sus valores.
En resumen, entender y conectar con la Generación Z es esencial para cualquier organización que quiera mantenerse relevante en el mundo actual. Su influencia solo seguirá creciendo, y adaptarse a sus expectativas y valores es una inversión en el futuro. Para seguir descubriendo más temas relacionados con esta generación, te invitamos a visitar el blog de Novakid Chile, donde encontrarás contenido actualizado y relevante que te ayudará a comprender mejor a los jóvenes de hoy.
